在面向初学者的 SEO 指南的第 6 章中，将讨论反向链接——搜索引擎优化最重要的方面之一。
什么是反向链接？
反向链接是从一个页面到另一个页面的链接。如果页面 A 链接到页面 B，说页面 B 有来自页面 A 的反向链接。
反向链接是最重要的排名信号之一。反向链接和排名的数量和质量之间存在直接相关性。
为什么反向链接如此重要？
从一开始，反向链接就一直是搜索引擎算法的一个非常有影响力的因素。
它们用作学术引用。搜索引擎开发者意识到，如果有许多优质资源链接到某个页面，则说明该页面是有价值且值得信赖的。
链接权益
链接权益（也称为“链接汁”）是一个术语，用于描述页面通过链接转移到另一个页面的权限。
谷歌页面排名
一开始，谷歌创建了一种称为 PageRank 的算法，将反向链接的质量和数量纳入其排名系统，并确定网页在搜索结果中的相对重要性。
影响页面PageRank的三个因素是：
反向链接的数量——页面的反向链接越多越好
链接页面上的链接数量——价值（称为链接资产）分布在从链接页面链接的所有页面中
链接页面的 PageRank – 来自具有更高 PageRank 的页面的反向链接传递更多的链接资产
PageRank 指标
不要将 PageRank 算法与 Google 用来显示从 0 到 10 的页面排名的同名旧指标混淆。
它们并不相同，虽然 PageRank 指标已停止使用，但 PageRank 算法仍然是 Google 排名的一部分。
链接类型
链接可以分为不同的类别。以下是应该了解的最基本的内容：
内部与外部链接
这个很明显。
内部链接是在同一网站内从一个页面到另一个页面的链接，而外部链接是来自外部网站的链接。
没有关注链接
nofollow 链接是在其 HTML 代码中包含rel="nofollow"属性的链接。
它由 Google 于 2005 年推出，它告诉搜索引擎不要将链接权益传递给链接页面。可以使用 nofollow 属性的实例包括：
评论中的链接- 它有助于对抗垃圾评论，因为它使评论中的链接价值降低）
附属链接和赞助商链接- 使用 nofollow 属性，您不会违反谷歌关于购买反向链接的规则
链接到不想认可的网站– 有时需要链接到不想认可的页面
nofollow 链接虽然不通过权限，但可以带来其他好处：
它们可能是对谷歌的一种暗示——2019年，谷歌宣布将nofollow链接视为更好理解和分析链接的提示
他们可以带来流量——nofollow 链接可能不会带来任何“SEO 积分”，但它仍然可以带来相关流量
它们使链接配置文件多样化——nofollow 链接是每个链接配置文件的自然组成部分，没有任何链接会很奇怪；看下一点……
链接简介
链接配置文件是应该知道的另一个重要的 SEO 术语。它用于描述指向网站的所有链接。
链接配置文件的质量与排名直接相关。
一个好的链接配置文件是什么样的？
多样化- 健康的链接配置文件是各种类型的链接（标准和 nofollow）和自然锚文本的混合
高质量的反向链接——一个好的链接配置文件包括来自相关网站的高质量的反向链接
另一方面，来自垃圾网站的太多低质量链接充其量只会被忽略，最糟糕的是会损害网站。
锚文本
锚文本是超链接的一个可见的、可点击的部分。它可以帮助爬虫指示链接页面的内容。
区分各种类型的锚文本：
品牌名称——例如“Mangools”
完全匹配——例如“搜索引擎优化指南”
部分匹配- 例如“实用 SEO 教程”
通用——例如“阅读更多”
裸 URL - 例如“https://mangools.com/blog/learn-seo/”
如果更多页面链接到锚文本中使用的相关术语，它可以帮助在搜索引擎中对这些术语进行排名。
这并不意味着应该不惜一切代价尝试获取关键字填充的锚文本。
恰恰相反，应该非常小心并瞄准各种锚文本类型的自然组合。
任何明显的操纵链接锚文本的企图都可能被谷歌检测到并受到惩罚（更多关于谷歌惩罚的信息在这里）。
有价值的反向链接的属性
并非所有反向链接都是平等的。
除了内部和外部链接以及标准链接与 nofollow 链接之间的明显差异之外，两个反向链接可能基于许多其他因素具有不同的价值（并传递不同数量的链接资产）。
这是一个有价值的反向链接的样子：
1.相关
有价值的反向链接是局部相关的。这意味着链接页面应该与链接页面的主题相同或相似。
例如：
如果有一篇关于远足技巧的帖子，并且有两个反向链接，一个来自户外运动帖子，另一个来自政治帖子，则前一个反向链接更有价值。
2.来自权威网站
正如之前在 PageRank 中所解释的那样，带有指向它们的高质量链接的页面也会将更多的链接资产传递给页面。
链接页面越权威，反向链接对价值就越大。
谷歌没有官方指标可以代表页面的权威性，但商业工具有很多指标可以帮助进行估算。
最受欢迎的是Moz的Domain Authority和Page Authority。
3.独一无二
反向链接的唯一性可以在不同层面上讨论：
a) 网站级别
来自以前没有链接到网站的反向链接通常比以前已经链接到网站的反向链接更有价值。
来自 10 个不同网站的 10 个反向链接比来自同一站点的 50 个反向链接更好。
b) 页面级别
如果有来自同一页面的两个链接，则第一个出现的链接可能比第二个更有价值。
（谷歌过去只计算 2009 年的第一个锚文本。不知道他们现在如何对待它们，但可以假设它没有改变。）
c) 其他链接数
最后但并非最不重要的一点是，PageRank 在链接的页面上平均分布。
因此，链接到 3 个资源的页面的反向链接与链接到 30 个资源的页面的反向链接之间存在很大差异。
4.置于身体顶部附近
高质量的链接也可以带来流量。
不仅出于明显的原因（新访问者），而且从 SEO 的角度来看也是如此。
谷歌使用所谓的合理冲浪模型来预测用户点击链接的可能性：“链接可能传递的 PageRank 数量取决于某人可能点击链接的概率。”
反向链接放置得越突出，谷歌给予它的权重就越大。
换句话说，文章顶部的反向链接比底部的反向链接更好。文章底部的反向链接比页脚或侧边栏中的反向链接要好。
5.有相关的锚文本
锚文本在链接构建中起着重要作用。
也就是说，带有与链接页面相关的锚文本的反向链接比带有不相关或通用锚的反向链接更有价值。
这也适用于链接周围的文本，因为链接可能带有上下文。
应该做链接建设吗？
在理想的世界中，获得高质量反向链接所需的一切就是创建出色的内容。
实际情况要复杂一些：
如果没有任何进一步的努力，就很难（如果不是不可能的话）获得高质量的反向链接。特别是对于新网站。
在没有任何反向链接的情况下排名非常困难（如果不是不可能的话）。特别是对于新网站。
这就是为什么链接建设是 SEO 的重要组成部分。但这也是一个有点争议的话题。
Google 并不热衷于操纵网站的 PageRank。以下是他们在质量指南中的说明：
任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了 Google 的网站管理员指南。
这是否意味着不能尝试以任何方式影响反向链接的数量和质量？
不这么认为。并非所有形式的链接构建都是垃圾邮件或操纵性的。
有很多技术可以帮助您获得反向链接，同时为用户提供价值。它们不像写垃圾评论或从 Fiverr 购买一堆链接那样即时。
应该买链接吗？
现在购买反向链接是一个完全不同的章节。大多数 SEO 专家会告诉，这不值得。
以下是链接购买的两个主要缺点：
这是有风险的- 购买反向链接对谷歌来说是一个很大的禁忌，如果发现，将受到人工处罚，这是网站可能无法从中恢复的
它很贵——高质量的反向链接很昂贵（起价约为 100 美元/反向链接，通常更多）；当然，一个反向链接不会排名，所以必须花很多钱才能得到结果
然而，链接销售行业非常活跃，购买反向链接是一种常见做法。
最终决定取决于自己。请记住，这是一个非常冒险的策略，从长远来看可能不会有回报。
亚历山德拉·塔查洛娃的专家见解
Link builder，Digital Olympus 的创始人
当加强链接建设游戏时，请记住以下要点：
1.始终从长远的角度评估链接质量。
只建立那些最有可能长期工作的链接。这背后有两个原因：
首先，在优质网站上获得长期链接对网站更有益，因为它们可以随着时间的推移保持价值增长。
其次，链接应该帮助向谷歌证明你是一个值得信赖的品牌，而来自普通网站的链接不会达到那个位置。
在评估链接质量时，总是会考虑范围广泛的指标，例如不错的域评级、自然流量水平以及引用域数量的正增长等。但是，最重要的标准是是否一个网站代表一个真正的品牌。
2.使链接配置文件尽可能多样化。
已经看到营销人员过于专注于建立某些类型的链接而忽略了其他选项的案例。
这是惩罚的最短途径之一，或者至少它让谷歌对不自然的链接构建产生怀疑。对人工连接过于狭隘和明显会导致排名下降，从而导致流量损失。
可靠的链接构建策略应始终包括获取链接的各种方法，在保持相关性的同时尽可能保持反向链接配置文件。
链接建设策略
有很多链接构建技术、技巧和技巧（可以查看我们60 多种链接构建技术的大列表以获取灵感）。
在本 SEO 指南中，将介绍 3 种最常见且效果很好的策略。
可链接资产
可链接的资产可以是任何内容，但某些类型的内容非常适合于此。这些包括：
终极指南
大名单
使用独特数据进行研究
资源目录
免费工具
一旦获得指向可链接资产的反向链接，就可以通过内部链接将“链接汁”重定向到其他页面（例如“金钱”页面）。
来宾发帖
访客发帖（或访客博客）绝对是最受欢迎的链接构建技术。它非常简单（虽然不容易）且可扩展。
访客博客的工作原理（简而言之）：
站点 A 的作者为站点 B 写了一篇客座帖子。帖子包含指向他自己网站的链接。站点 B 获得免费内容，站点 A 获得免费反向链接。双赢。
那么，如何找到接受与利基相关的客座帖子的博客？
尝试使用特定的搜索运算符来帮助过滤与相关的搜索运算符。例如：“利基”+“写作”。
竞争对手的反向链接
浏览竞争对手的链接配置文件是查找可能愿意链接到网站的好方法。（毕竟，他们已经链接到了一个类似的页面，对吧？）
所需要的只是一个反向链接分析工具（如LinkMiner），它可以找到竞争对手的反向链接。
可以从输入域开始：
…或关注特定 URL（例如，竞争对手在想要排名的同一主题上的帖子）：
该工具将显示所有反向链接以及有关它们的一些附加信息（权限、锚文本、属性等）。
在分析竞争对手的反向链接时，应该考虑：
链接相关性– 此页面的反向链接是否与内容相关？
链接强度- 链接页面的权限是多少？
难度——能获得相同的反向链接吗？
下一步是所谓的电子邮件外展 - 联系网站所有者以替换竞争对手的反向链接（也称为摩天大楼技术）或添加反向链接作为附加资源。
摩天大楼技术
摩天大楼技术（由Backlinko的 Brian Dean 命名）的工作原理如下：
1.找到关于某个主题的最佳文章，写一些更好的东西（参见 10x 内容技术）。
2.然后联系所有链接到竞争对手的网站，并要求他们改为链接到。
其他常见的链接构建技术
断开的链接构建- 查找具有非活动链接的网站并建议内容作为替代
品牌提及– 查找未链接的品牌提及（可以使用Google 快讯）并要求网络所有者链接提及
推荐书– 为产品或服务撰写推荐书，并将网站链接到名字旁边
综述、专家见解——在需要专家见解的利基综述或文章中获得特色（参见HARO 技术）
社交反向链接(nofollow) – 在社交媒体上分享内容，在 Facebook/Twitter/Pinterest 上推广，加入讨论，对相关帖子发表评论
论坛和问答网站（nofollow）——一个在 Quora 或 Reddit 上具有附加值的良好链接可以在整个时间段内带来大量流量；不惜一切代价避免无意识的垃圾邮件
